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民营玩具企业纷纷崛起中国玩具产业“玩”大了!

(2019-10-07) 孕期

  告别“代工时代”,中国玩具产业开创了自己的天下。4月8日第29届广州国际玩具展开幕前夕,记者从广东省玩具协会获悉,中国玩具产业转型升级取得明显成效,2016年产品出口同比增长9.46%,一般性玩具更大幅上升24.9%,以自有品牌方式出口的“一般贸易”超越“加工贸易”。这意味着,中国玩具产业开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。

  去年全国玩具出口337亿美元

  去年,我国外贸形势严峻复杂,多个传统产业服装、鞋、箱包、陶瓷、灯具和家具出口都下降。但玩具产业表现不俗,产品出口同比增长较快。2016年全国玩具出口337.15亿美元,同比增长9.46%。其中一般性玩具出口1216.2亿人民币,同比大幅上升24.9%。

  广东作为全国最大的玩具生产和出口基地,2016年玩具出口183.29亿美元,同比略有下降,但是,其中一般性玩具全年产品出口753.1亿元人民币,同比增长13%,占全国份额的62.03%。

  近年随着产业梯度转移,内地玩具产业发展较快,造成玩具出口订单从广东有所分流,广东玩具出口占全国份额近年呈下滑状况。但是,一般性玩具尤其是高科技玩具和创意产品,目前仍基本在广东生产,因此广东一般性玩具出口增长情况仍算不错。

  中国品牌实现高科技超车

  近年国内民营玩具企业崛起,至2016年,加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例,下降到只占29.04%。李卓明表示,目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界,产品创新能力也已经站到世界先进水平的前列,许多高科技玩具产品都由中国企业设计生产。时至今日,中国玩具产业已经不是以“加工贸易”为主的产业。

  记者走访部分商场玩具货架时发现,中国的“可儿娃娃”与“芭比娃娃”已比肩而售,乐高积木面临“邦宝积木”、“乐博士积木”等国内品牌的挑战,国产品牌玩具具有更高的性价比。而高科技玩具中国品牌许多已经弯道超车,如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。

  动漫衍生玩具全球热卖

  据分析,去年中国玩具出口之所以能取得较为理想的成绩,一方面得益于世界玩具市场开始复苏,其中欧美玩具市场明显复苏。数据显示:2016年美国玩具市场销售同比增长5%;欧洲国家玩具销售成绩也较为理想,同比增长分别达2%~10%不等。另一方面则与去年动漫衍生玩具全球热卖有效刺激有关,仅《星球大战》玩具衍生品,在北美便卖出7.6亿美元。

  广东省游戏产业协会常务副秘书长陈文渊告诉记者,广东是游戏大省,拥有完整的游戏产业链及国内领先的游戏企业,省内游戏企业经营主体超2400家。2016年广东游戏收入超1300亿元,比2015年增长30.7%,占全国总营收的73.4%,占亚太地区37.5%,是全球总产值的17.5%。

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